虽然不似互联网媒体这两年在体育版权领域的张扬与疯狂，但在2018年即将到来的时候，中央电视台体育频道依然以绝对的价值优势证明自己统治着中国体育媒体版权市场。

       12月25日，Motorsport中文网报道称，F1正在同中央电视台商讨，力争在2018赛季重回中国国家电视台。

       CCTV-5曾是F1在中国最重要的电视播出平台。2012赛季后，央视体育不再转播F1，上海、广东等地方电视台在过去5年中以直播或录播的形式播出该赛事。2014赛季中，乐视体育进场，开始在数字媒体领域对F1进行着独播，但经历了两年多的疯狂扩张后，如今的乐视体育前途未卜。F1也面临在中国大陆重新寻找版权合作伙伴的问题。

       事实上，不光F1，另据懒熊体育了解，一项阔别央视平台多年的欧洲顶级足球联赛，也正在与央视洽谈，不久后很可能将重回中国最大的体育电视平台。

       而在几个月前，前央视体育中心主任马国力担当顾问的CBA公司，刚与中央电视台就CBA联赛的电视转播签下十年长约。

       当传统意义上的体育大年到来时，央视再次成为目光的焦点。

      12月下旬，中央电视台2018世界杯全媒体广告资源发布会在北京举行，国家电视台用“世界杯全媒体绝不分销”的霸道话语，高调地宣誓着主权。和奥运会一样，世界杯是央视具备绝对话语权的最高等级国际赛事，在此之前，央视已经买断了2018和2022两届国际足联世界杯在中国大陆地区的全媒体版权。

央视霸道“宣誓主权”

        此前几届世界大赛，央视的态度一直是尽量不分销，不过具体的操作模式略有不同。

        2014巴西世界杯，央视同个别数字媒体平台分享了集锦点播和录像权益。2016法国欧洲杯，央视则唱起了独角戏。2018俄罗斯世界杯，央视是否会向数字媒体平台开道小口分享资源，目前还是未知数。但在最稀缺的世界杯直播权上，央视的态度恐怕一定是寸土不让。

       2014~2016年，外部资本蜂拥而入体育产业，数字媒体平台掀起了对体育资源瓜分狂潮。腾讯独揽NBA数字媒体版权，华人真人真钱网上娱乐网站控股旗下体奥动力80亿锁定中超话语权，苏宁打包抢走西甲，刘建宏、段暄、王涛等名嘴及其他制作团队又纷纷出走。版权和人才的大规模流失，让央视体育一时间仿佛四面楚歌。

      腹背受敌之下，央视在2016年用欧洲杯全媒体独播进行着回击，但四年一次、一次仅一个月的怒吼，似乎没能形成持久响亮的声量，也不足以震慑到疯狂扩张的数字媒体平台。

       局势在2017年开始发生微妙的变化，曾经最踊跃的挑战者乐视体育元气大伤，腾讯、苏宁在将心仪的核心资源落袋为安并划清势力范围后，也刀枪入库过起安稳日子。当版权投资降温，体育数字媒体之间不再硝烟四起、刺刀见红时，CCTV-5的价值与地位也随之回归。